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Como ocurre con cualquier otra decisión estratégica, antes de proceder con la definición de un plan siempre es bueno hacer un análisis de la competencia: entender si y cómo los principales competidores están realizando actividades de marketing digital es tan importante como intentar identificar su posicionamiento.
El acceso a información secreta y confidencial no es imprescindible para el análisis: un sitio web es visible y accesible para cualquier persona y utilizando cierto software es posible identificar los elementos típicos de una estrategia SEO, obteniendo información útil sobre el tipo y alcance del 'actividad de marketing web realizada.
El establecimiento de metas
Una vez finalizado el análisis, será posible definir los objetivos que se pueden conseguir con la campaña SEO y por tanto definir los parámetros y características del proyecto.
Actividades de SEO - optimización de motores de búsqueda
Una vez definidos los objetivos, se podrá proceder a la definición de una estrategia SEO . Hemos definido previamente las dos macrocategorías de factores de posicionamiento y explicado la importancia de considerar ambas categorías para la actividad SEO: una perfecta optimización del sitio , por un lado, y actividades externas que traen buenas referencias al sitio. en el otro. ¿Qué significa esto en la práctica?
El SEO on page se refiere principalmente a las actividades de optimización técnica y cualitativa del sitio y la inclusión de contenido de calidad.
El SEO fuera de la página se refiere principalmente a la construcción de enlaces y otras actividades de cuidado de la marca , como boletines informativos y relaciones con personas influyentes .
Veamos ahora estas actividades con más detalle.
Principales actividades de SEO
Optimización técnica del sitio, es decir , optimización del código, que debe estar completo con las etiquetas necesarias para garantizar una correcta indexación por parte de los motores de búsqueda, y optimización del servidor en términos de velocidad. Se presta especial atención a la optimización de los fragmentos, es decir, la URL, el título de la etiqueta y la descripción de la metaetiqueta de cada página, pero hay muchos componentes que deben estar presentes en el código para una indexación correcta y, a menudo, los Web Masters los ignoran: Palabras clave de metaetiqueta, etiqueta de encabezado, etiqueta de formato de texto, atributo de título y enlace para el nombre del producto, atributo Alt para imágenes, atributo rel = canonical, archivo de robots, mapa del sitio, protocolo HTTPS y mucho más.
Optimización cualitativa del sitio, es decir , optimización en términos de usabilidad y diseño web , como la presencia de widgets y enlaces a Redes Sociales, el uso de un sistema de revisión, la presencia y calidad del contenido de la información.
Inserción y optimización de contenido, como blogs, cajas y páginas de información y descripciones. Para que los motores de búsqueda lo consideren de calidad, el contenido debe ser rico, informativo, bien formateado y completo con palabras clave y enlaces internos y externos.